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FICHA

FICHA Nº 1                 ELABORA: DEVANNY BENITEZ MUÑETON

AUTOR: Paul Capriotti Peri

TITULO: BRANDING CORPORATIVO Fundamentos para la gestión estratégica de la Identidad Corporativa

DATOS EDITORIALES: 

Portada: Librería de la Empresa

Imagen de Portada: Marisol Digón Doral

Composición: EBS Consulting Group

Impresión: Andros Impresores

Santiago, Chile, 2009 

UBICACION: Internet

PALABRAS CLAVE: Identidad, comunicación, Identidad Visual, símbolo, logotipo y tipografía corporativa, colores corporativos, Enfoque Organizacional, Cultura Corporativa, La Misión Corporativa, La Visión Corporativa, Valores Centrales Corporativos, Conducta Corporativa, Comunicación Corporativa, La estructura organizativa, Conducta Corporativa, Conducta Interna, Conducta Externa, Comunicación Corporativa, Comunicación Comercial, Comunicación Institucional.

CONTENIDO: 

La identidad de comunicación corporativa denota un sin número de interpretaciones, que a lo largo de la historia han variado y han sido analizadas por muchos  especialistas en el tema.

La organización depende de muchos factores representativos a la hora de identificarse y comunicar, donde juegan un papel fundamental el colectivo que constituye la empresa, desde sus directivos y ejecutivos, hasta los empleados, quienes de alguna forma son la parte más importante de las entidades en cuanto a comunicación, pues estos reflejan atreves de sus actos, formas de expresar, formas de hablar y comunicarse con el exterior los que la empresa es como tal.

Primero que todo la identidad corporativa está constituida por muchos elementos que identifican y diferencia a la organización de las otras identidades, como por ejemplo su símbolo, logotipo, los colores corporativos (la gama de colores combinados que denotan un distintivo significativo y representativo para la organización), todo esto se convierte indirectamente en parte de la comunicación corporativa, que a su vez se vincula de manera directa con lo que la organización representa atreves de sus actos, y de cómo se desarrolla la empresa como tal.

Las entidades y colectivos tienen en el ADN corporativo dos grandes partes en las cuales podremos dividir de manera correcta la organización: cultura corporativa y filosofía corporativa. La primera la podemos definir como el "alma" de la entidad donde cabe resaltar influyen 3 partes, las pautas de conducta, los valores compartidos y creencias compartidas, que son parte de esa cultura corporativa, que integradas forman las capacidades colectivas de la organización, dándole y brindándole a la entidad una identidad propia y única de comportamiento en la parte interna, por otro lado está la filosofía corporativa que la podemos llamar la "mente", pues son los planes de desarrollo integro del colectivo, esta responde a tres preguntas básicas: ¿Qué hago?, ¿Como lo hago?, y ¿Como me proyecto hacia el futuro?, estás hablando en términos concretos son: la visión, la misión y los valores centrales.

            DIE WELLE, LA OLA.

• El tipo de organizacion que vemos en la pelicula, es un colectivo sin animo de lucro e informal, ademas si tomamos en cuenta muchos factores, la organizacion que formaron los jovenes fallo por la falta de un si numero de caracteristicas, como los parametros, las reglas, normas y demas que debe tener una organizacion para poder triunfar y no desviar el enfoque de los que hacen parte del conjunto.

• El estilo de liderazgo de este movimiento "La Ola", mas que un liderazgo se fue convirtiendo en un fanatismo hacia el profesor, que mas que un lider se le veia como alguien que imponia y al que se debia cumplir cada orden al pie de la letra. El docente en un comiezo solo queria insentivar a los jovenes para que tomaran disciplina alguna, y que de una u otra forma conocieran un poco de la historia de su pais, de esa dictadura que creo Adolf Hitler, con el narcicismo, para no volver a repetirla, lastimosamente la falta de limites y leyes hicieron sucumbir la organizacion, que desde un trabajo en conjunto, pero sin buenas intensiones, planearon una serie de eventos que cambiaron por completo el ideal de la organizaion.

• La identidad fue algo que se pudo persivir claramente en este film, pues la demolicion de las barreras sociales, educativas, economicas, a traves de la implantacion de uniformes, de un objetico y una forma de pensar, destruyo la identidad individual creando un pensamiento grupal, un trabajo de apoyo entre los mienbros de "La Ola". 

• La imagen que en este caso fue representada por un logo-simbolo que era semejante las olas del mar, jugo un papel importante detro de la organizacion, pues se asocio con el termino identidad e identificacion, permitiendo que estos encontraran la posibilidad de mostrar que pertenecian a este grupo, aunque desde mi punto de visto fue un poco estigmatizado.

INVESTIGACION SOBRE LAS ORGANIZACIONES

DEFINICION DE ORGANIZACION:  

Es un sistema de actividades conscientemente coordinadas formado por dos o más personas; la cooperación entre ellas es esencial para la existencia de la organización. Una organización solo existe cuando hay personas capaces de comunicarse y que están dispuestas a actuar conjuntamente para obtener un objetivo común.

TIPOS DE ORGANIZACIONES:

Organizaciones Según Sus Fines:

• Organizaciones con fines de lucro
• Organizaciones sin fines de lucro

Organizaciones Según su Formalidad:

•  Organizaciones Formales:

                      - Organización Lineal

                      - Organizacion Funcional

                      - Organización Línea-Staff

                      - Comités  

• Organizaciones Informales

  

Organizaciones Según su Grado de Centralización   

• Organizaciones Centralizada
• Organizaciones Descentralizadas

 CARACTERISTICAS DE UNA ORGANIZACION 

Las organizaciones tienen un conjunto de reglas y normas de comportamiento que han de respetar todos sus miembros, y así generar el medio que permite la acción de una empresa. esta es el acto de disponer y coordinar los recursos disponibles (materiales, humanos y financieros). Funciona mediante normas y bases de datos que han sido dispuestas para estos propósitos.

Existen varias escuelas filosóficas que han estudiado la organización como sistema social y como estructura de acción, tales como el estructuralismo y el empirismo.

Otras dos grandes caracteristicas de las organizaciones son:

LA COMPLEJIDAD: Es el crecimiento vertical que consiste en agregar departamentos o niveles jerarquicos, que es cuando se agregan unidades de negocio a una organizacion.

ANONIMATO: Significa que una tarea debe ser llevada acabo sin importar las caracteristicas de quien la elabora.

 

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                                                ¿PROGRESO Y GLOBALIZACION?


La pelicula no muestra mas que la verdad de todo el proceso de "industrializacion, progreso y globalizacion de consumo" que vive nuestro planeta. viendolo desde un punto de vista analitico la unica forma de parar esta produccion masiva de cosas innecesarias, de detener la destruccion de nuestras reservas naturales, la explotacion de minerales, la produccion de toxicos, seria que los consumidores desaparacieran por completo.

Los medios han sido utilizados por magnas empresas para expender a la gente una inmensa variedad de productos, vendiendo ideas y pensamientos que te condicionan sicologica y economicamente ante la sociedad. Debemos como entes activos y participativos de la sociedad concientizar y motivar a la gente a hacer un alto en el camino, a ser mas racionales a la hora de comprar, llevar solo lo necesario, y asi, a su vez ayudariamos a cuidar nuestro planeta, a proteger nuestro medio ambiente, contribuiriamos en gran cantidad a que personas sin opciones no se vean afectadas por este fenomeno "costo/beneficio" y no sean explotadas laboralmente por estos "avaros" que solo buscan aumentar el monto de su cuenta bancaria; y que increiblemente pero cierto estan aliados a nuestros gobernantes, personas que deberian velar por nuestro bienestar, que el mismo pueblo elige por voto pupular y que nos traicionan colaborando a que se nos subyugue.

PELICULA KINKY BOOTS

¿COMO SE PUEDE EMPRENDER DESDE LA COMUNICACION?
La comunicacion es la parte mas importante de todo ser humano, esa capacidad para interelacionerse entre si y poder compartir cierto tipo de informacion que nos ayuda a formarnos y a ser entes importantes en la sociedad y de cada grupo con los que interactuamos.
Basandonos en la peliucla kinky boots podemos ver claramente que la unica forma de emprender es comunicandose e interactuando con las demas personas, ademas de interpretar y comprender las necesidades de cada individuo de la sociedad, que claramente nos mostraba la pelicula.


¿DE DONDE SURGEN BUENAS IDEAS?
Una buena idea surge de entender las necesidades de la sociedad donde interactuamos, de compreder cada espacio, surge de perdidas de personas importantes, de comunicarnos y ponerse en el lugar de la otra persona.